sep 14

¿Posicionamiento Web?

Optimización en buscadores, posicionamiento natural, posicionamiento orgánico, primeras posiciones … toda una retahíla de términos que vienen a decir una misma cosa: destacar en Google. ¿Pero qué quiere decir todo esto?

SEO 2

Para empezar, hay que tener muy claro un par de hechos:

  1. las páginas web son toda una multitud de dimensiones prácticamente inabarcables
  2. lo primero que hacen los usuarios al abrir su navegador es ir a un buscador
    • si son de por aquí, un 95% de estos lo harán con Google. Vamos, un monopolio como una catedral.

Visto esto, es evidente que uno que tenga una web debe estar empeñado con una cosa:
Salir en la primera página de resultados de Google o, en todo caso, en una de las tres primeras.

Por que si ya hay poca gente que lo mire más allá de la primera página, sólo hay un usuario que pase de la tercera: tratando de encontrar tu web ;)

Pero ojo, que tampoco vale aparecer primero con cualquier palabra de búsqueda. Basta con que pongas el nombre de la empresa y ala, ahí lo tienes!

¡No señor, ya está bien de estériles exhibiciones de ego!

Es imprescindible perseguir la completa armonía de internet:
La de las palabras presentes en tu web con las que los usuarios que usan para encontrar webs como la tuya.

Todo un trabajo, no en vano existimos los profesionales del SEO. O:)

Pero hay cuatro truquillos básicos SEO al alcance prácticamente de todos:

  • Formato sencillo: cuanto más HTML y menos pijada tipo Flash mejor.
    • Negritas
    • Subrayados
    • Headings
  • META TAGS
    • Description
    • Keywords (palabras clave que identifiquen tu página)
  • Avisar a Google de que tenemos la página.

Con ello, algunas técnicas más, y un poco de paciencia verás como la vuestra web va subiendo posiciones en Google.

Ahora bien, tampoco hay que olvidar algo muy importante: nada de esto le servirá de nada si en su web no tiene un contenido de una mínima calidad.

Por que, sí, Google es una empresa. Y al ser una empresa quiere ganar dinero, en gran parte vendiendo anuncios de Google Adwords. Pero no olvidemos que la base de su servicio es ofrecer contenido de calidad a los que buscan. Y si vuestra web no lo tiene todo habrá sido en vano por muy arriba que te lleven los trucos SEO.

Mas información:
Què vol dir que la nostra web està ben possicionada? (ca)
de Joaquim Fontboté, revista B30.

sep 10

¿Qué es la Analítica Web?

La analítica web nos ayuda a saber qué pasa dentro de nuestra página web y decidir qué debemos hacer para mejorarla. Pero ningún contador ni gráfico de visitas nos servirá para poco si no tenemos muy claro para qué queremos una página web.

Por mucho que uno busque por internet cuesta encontrar una definición bastante corta y precisa que pueda captar toda la complejidad de nuestro trabajo. Tenemos, por ejemplo, la que puede encontrar nuestro glosario:
Estudio de la actividad en un website a partir de los datos de navegación de los usuarios.

Por otra parte, tenemos la de Web Analytics Associations (vía Wikipedia):
Medida, procesamiento, análisis e informe de datos de Internet con el objetivo de entender y optimizar la Usabilidad Web

Es una definición bastaría a cualquiera que esté algo iniciado en el tema, pero creo que para dejar el concepto bien claro necesitamos, si me permitís, del profesional más reconocido del ramo y más activo en su divulgación: Pere Rovira Samblancat, director de Webanalytics.es

Realmente os recomiendo que os toméis apenas un poco de tiempo para aprender todo lo que podáis de la siguiente presentación:

Os comento un puñadito de las páginas más significativas:
3 – Sí, lo admito, mi definición es un resumen de ésta O:)
5 – Lo de “sin analítica web es como ir con los ojos cerrados” es para mí la esencia de todo.
7 – Marketing, Usabilidad, Optimización, conversión … Todo ello son conceptos que nunca deberían desligarse de la Analítica Web.
8 – Objetivos: para qué quieres la web?

Resumiendo.

La Analítica Web es mucho más que:

  1. Instalar Google Analytics en el website.
  2. Ir mirando de vez en cuando cuántas visitas tenemos.
Esto, ya me perdonéis, sirve para poco más que inflarnos el ego.Valdría mucho más la pena medir lo siguiente:

  1. ¿Qué hacen nuestros visitantes en la web?
  2. ¿Qué queremos que hagan? En otras palabras, como me hacen ellos ganar dinero?
  3. ¿Cómo conseguiremos que ellos lo hagan? O, ¿cómo ganar más dinero?

Pero eso ya es otra historia.

sep 07

Google vs. Bing (o vs. Microsoft+Yahoo!)

 

Google vs Bing

Primero, Microsoft lanza el buscador Bing. Después Microsoft se alía con Yahoo!. Por último, de momento, Google prepara su respuesta: Caffeine. ¿Debemos preocuparnos? Casi que no.

Cada vez que hay algún cambio en los principales buscadores del mercado, parece como si nos segaran la hierba bajo los pies. Y no hablo sólo de los black-hat SEOs que se desviven por encontrar el último cambio secreto del algoritmo de búsqueda para que sus trucos (un tanto cuestionables, por algo son black-hat) no pierdan nada de su efectividad.

No, me refiero a cambios públicos y conocidos como el hecho de que Microsoft haya sacado al mercado su nuevo buscador: Bing (en).

A priori, creo que esta preocupación entre expertos y usuarios es una pooooco precipitada. Quiero decir, ¿quién se acuerda ahora de todo el jaleo de Google Wiki ?

Recapitulemos para empezar la secuencia de los hechos:

  • 28-05-2009: Microsoft lanza Bing.
  • 29-07-2009: Microsoft y Yahoo! firman un acuerdo de cooperación que, de hecho, hará que Bing y Yahoo! funcionen como un único buscador.
  • 08-2009: Google lanza, en fase BETA, una mejora sustancial de su buscador: Caffeine (en).

¿Qué debemos hacer los consultores SEO y los clientes que nos pagan por el mejor posicionamiento posible?

Hombre, por una parte, poca cosa por que la cosa va para largo:

  • 2 años para que esta alianza acaba dando una herramienta 100% efectiva
  • 5 años para que Google tuviera que preocuparse seriamente
    • Y eso suponiendo que Google se durmiera en la higuera
      • Y más si tenemos en cuenta las cuotas de este mercado. Que sí, que Google acapara más del 60% y el nuevo Bing un tentador 30% … en los USA
      • Pero en el mercado mundial Google abarca el 90% y ya en España lo supera.

Así pues, quien me lea desde Europa o América Latina no debe preocuparse demasiado.

Y menos si tenemos en cuenta un estudio de usabilidad realizado por Christian Science Monitor:

  • Condiciones:
    • 12 usuarios que nunca habían utilizado Bing.
    • Debían realizar dos búsquedas locales:
      • hoteles cercanos
      • dónde comprar una cámara
  • Resultados:
    • La usabilidad (y utilidad) de la página de resultados de Bing superaba con creces la de Google
    • De todos modos, la mayoría de los usuarios preferían seguir buscando con Google.¿Por qué?
      • Estaban acostumbrados a Google.
      • Todo el conjunto de aplicaciones de Google (Google Docs, Google Calendar, etc.) les hacía tomar la decisión en conjunto y no sólo comparando los buscadores de manera aislada.

Pero no estoy en absoluto diciendo que nos debamos dormir en la higuera.

Vale la pena irnos preparando por que:

  • Los usuarios de Bing parecen más convertibles. Es decir, es más probable que cliquen los anuncios (tipo Google Adwords) aunque quizá habrá que esperar que Bing llegue al menos al 15% del mercado (y no sólo en los USA, sino allí donde trabaje cada uno).
  • Consolidación del PPC. Unos dicen que AdCenter y Yahoo! Search Marketing subirán de precio, otros que Google AdWords los bajará … En to caso, parece que con el tiempo ya no podremos aplicar la clásica pirula de mirar la keyword más rentable en Google Adwords para ir después a comprar a Yahoo! Search Marketing.
  • Google dejará de ser un monopolio. Habrá que ir siguiendo el tema para ver cómo y con qué velocidad nos vamos acercando a los EE.UU. donde, al igual que pasa con la guerra Pepsi vs. Coca Cola, la situación es tan diferente a la nuestra.

En todo caso, mi propuesta sería convertirse (o arrimarse a) un SEO de un White-Hat inmaculado. Por que dudo que sea cual sea la posición y funcionamiento de los buscadores habidos y por haber en el mercado se alejen demasiado de su objetivo fundacional: ofrecer contenido de calidad a los que buscan en internet.

Es decir, sin menospreciar el resto de técnicas del ramo, no hay nada como un buen contenido en la web que queramos posicionar.

Y, ya puestos, si desea comparar la versión actual de Google con la nueva (Caffeine) aquí tenéis la herramienta para irlo comparando:
BlackDog: Google / Google Caffeine Comparison (en)

Fuentes: