Google vs. Bing (o vs. Microsoft+Yahoo!)

 

Google vs Bing

Primero, Microsoft lanza el buscador Bing. Después Microsoft se alía con Yahoo!. Por último, de momento, Google prepara su respuesta: Caffeine. ¿Debemos preocuparnos? Casi que no.

Cada vez que hay algún cambio en los principales buscadores del mercado, parece como si nos segaran la hierba bajo los pies. Y no hablo sólo de los black-hat SEOs que se desviven por encontrar el último cambio secreto del algoritmo de búsqueda para que sus trucos (un tanto cuestionables, por algo son black-hat) no pierdan nada de su efectividad.

No, me refiero a cambios públicos y conocidos como el hecho de que Microsoft haya sacado al mercado su nuevo buscador: Bing (en).

A priori, creo que esta preocupación entre expertos y usuarios es una pooooco precipitada. Quiero decir, ¿quién se acuerda ahora de todo el jaleo de Google Wiki ?

Recapitulemos para empezar la secuencia de los hechos:

  • 28-05-2009: Microsoft lanza Bing.
  • 29-07-2009: Microsoft y Yahoo! firman un acuerdo de cooperación que, de hecho, hará que Bing y Yahoo! funcionen como un único buscador.
  • 08-2009: Google lanza, en fase BETA, una mejora sustancial de su buscador: Caffeine (en).

¿Qué debemos hacer los consultores SEO y los clientes que nos pagan por el mejor posicionamiento posible?

Hombre, por una parte, poca cosa por que la cosa va para largo:

  • 2 años para que esta alianza acaba dando una herramienta 100% efectiva
  • 5 años para que Google tuviera que preocuparse seriamente
    • Y eso suponiendo que Google se durmiera en la higuera
      • Y más si tenemos en cuenta las cuotas de este mercado. Que sí, que Google acapara más del 60% y el nuevo Bing un tentador 30% … en los USA
      • Pero en el mercado mundial Google abarca el 90% y ya en España lo supera.

Así pues, quien me lea desde Europa o América Latina no debe preocuparse demasiado.

Y menos si tenemos en cuenta un estudio de usabilidad realizado por Christian Science Monitor:

  • Condiciones:
    • 12 usuarios que nunca habían utilizado Bing.
    • Debían realizar dos búsquedas locales:
      • hoteles cercanos
      • dónde comprar una cámara
  • Resultados:
    • La usabilidad (y utilidad) de la página de resultados de Bing superaba con creces la de Google
    • De todos modos, la mayoría de los usuarios preferían seguir buscando con Google.¿Por qué?
      • Estaban acostumbrados a Google.
      • Todo el conjunto de aplicaciones de Google (Google Docs, Google Calendar, etc.) les hacía tomar la decisión en conjunto y no sólo comparando los buscadores de manera aislada.

Pero no estoy en absoluto diciendo que nos debamos dormir en la higuera.

Vale la pena irnos preparando por que:

  • Los usuarios de Bing parecen más convertibles. Es decir, es más probable que cliquen los anuncios (tipo Google Adwords) aunque quizá habrá que esperar que Bing llegue al menos al 15% del mercado (y no sólo en los USA, sino allí donde trabaje cada uno).
  • Consolidación del PPC. Unos dicen que AdCenter y Yahoo! Search Marketing subirán de precio, otros que Google AdWords los bajará … En to caso, parece que con el tiempo ya no podremos aplicar la clásica pirula de mirar la keyword más rentable en Google Adwords para ir después a comprar a Yahoo! Search Marketing.
  • Google dejará de ser un monopolio. Habrá que ir siguiendo el tema para ver cómo y con qué velocidad nos vamos acercando a los EE.UU. donde, al igual que pasa con la guerra Pepsi vs. Coca Cola, la situación es tan diferente a la nuestra.

En todo caso, mi propuesta sería convertirse (o arrimarse a) un SEO de un White-Hat inmaculado. Por que dudo que sea cual sea la posición y funcionamiento de los buscadores habidos y por haber en el mercado se alejen demasiado de su objetivo fundacional: ofrecer contenido de calidad a los que buscan en internet.

Es decir, sin menospreciar el resto de técnicas del ramo, no hay nada como un buen contenido en la web que queramos posicionar.

Y, ya puestos, si desea comparar la versión actual de Google con la nueva (Caffeine) aquí tenéis la herramienta para irlo comparando:
BlackDog: Google / Google Caffeine Comparison (en)

Fuentes:

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